Berlin, 18. Mai 2026 — Kraken startet heute seine bislang größte Markenkampagne in Deutschland – mit dem deutschen Fußballstar und Weltmeister Lukas Podolski. Die Kampagne läuft 2026 bundesweit und umfasst TV, Außenwerbung, Online-Video, Social Media und Podcasts.

Deutschland ist inzwischen Krakens größter EU-Markt nach Umsatz und Kundenbasis. Im ersten Quartal 2026 verzeichnete Kraken ein beschleunigtes Kunden- und Umsatzwachstum mit zweistelligen Zuwächsen im Vergleich zum Vorjahr.

Eine im November 2025 von Kraken durchgeführte Umfrage unter 2.000 Erwachsenen in Deutschland im Alter von 18 bis 65 Jahren zeigt: 70 Prozent derjenigen, die sich mit Krypto beschäftigen oder eine Investition in Betracht ziehen, geben an, dass die EU-Regulierung ihr Vertrauen in die Anlageklasse gestärkt hat. Dieselbe Umfrage ergab, dass 80 Prozent der Erwachsenen in Deutschland entweder in Krypto investieren, bereits zuvor investiert haben oder grundsätzlich offen dafür sind. Als wichtigste Hürden werden Verständnis und Vertrauen genannt – nicht grundsätzliche Ablehnung.

Die neue Kampagne setzt genau hier an: Sie zeigt Kraken als Teil des Alltags und rückt Einfachheit, Vertrauen und Zugänglichkeit in den Mittelpunkt. In TV-Spots, auf Plakatflächen, in Online-Videos, auf Social Media und in Podcasts nutzt Podolski seinen eigenen Kraken-Account in wiedererkennbaren deutschen Alltagssituationen – mit seiner typischen Wärme und seinem Humor. 

Die Kampagne zeigt Lukas Podolski in authentischen Alltagssituationen seiner Heimatstadt Köln: beim Kaffee am Büdchen, in seiner Straßenkicker-Base und beim typischen Public-Viewing-Grillen – Momente, in denen Kraken ganz selbstverständlich dazugehört. Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von 360Media. Die Agentur begleitet Kraken in der DACH-Region in den Bereichen Strategie, Kreation und Social Media.

Der Kampagnenclaim „Krypto in Einfach“ greift auf, was die Marktforschung zeigt: Menschen in Deutschland wünschen sich Krypto ohne Komplexität – von einer Plattform, der sie vertrauen können. Die Kampagne startet im Umfeld der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 sowie der Veröffentlichung der Netflix-Dokumentation über Lukas Podolski am 04. Juni 2026. 

„Unsere Forschung zeigt, dass die Menschen in Deutschland Krypto gegenüber nicht skeptisch sind. Sie sind offen dafür, wünschen sich aber Klarheit, Sicherheit und eine vertrauenswürdige Plattform, die ihnen Orientierung gibt. Genau diese Lücke soll die Kampagne schließen. Kraken bietet deutschen Kunden eine regulierte Plattform mit der nötigen Tiefe, um mit ihnen zu wachsen – vom ersten Bitcoin-Kauf bis hin zu fortgeschrittenem Trading, Staking, tokenisierten Aktien und Zahlungen“, sagt Nazli Visne, Head of Growth DACH bei Kraken.

„Kraken hat mir gezeigt, dass Krypto gar nicht kompliziert sein muss. Krypto wird immer relevanter – und genau deshalb finde ich es spannend, sich damit auseinanderzusetzen und von meinem Partner Kraken zu lernen. Dass wir das Ganze in Köln umgesetzt haben, macht die Kampagne für mich zusätzlich besonders. Genau dieses echte, bodenständige Gefühl passt perfekt zu mir – und auch zu Kraken.“, sagt Lukas Podolski.

Seit dem Erhalt der MiCA-Lizenz im August 2025 hat Kraken seine Investitionen in Deutschland als Teil seiner europäischen Wachstumsstrategie weiter ausgebaut. Kraken bietet deutschen Kunden eine umfassende Produktpalette, darunter Spot-Trading, regulierte Futures, tokenisierte Aktien sowie Zahlungsfunktionen über die Krak-App. Im Dezember 2025 gab Kraken zudem eine strategische Partnerschaft mit der Deutsche Börse Group bekannt, die FX-Liquidität, Derivate, Verwahrung und tokenisierte Wertpapiere umfasst. Die Deutsche Börse Group hält eine strategische Beteiligung an Krakens Muttergesellschaft Payward.

„Kraken ist seit den Anfängen Teil des europäischen Kryptomarkts. Wir haben 2013 das erste EUR/BTC-Handelspaar gelistet und sind seither führend bei Euro-Liquidität. Diese starke Position macht sich in Deutschland deutlich bemerkbar. Wer in Deutschland Krypto ernst nimmt, ist bei Kraken – von Privatkunden über professionelle Trader bis hin zu institutionellen Kunden“, sagt Brian Gahan, Managing Director Europe bei Kraken.

Kraken wurde 2011 als Reaktion auf die Sicherheitsmängel früher Kryptobörsen gegründet mit Sicherheit als Gründungsprinzip. Das Unternehmen war die erste Börse, die ein EUR/BTC-Handelspaar anbot, und die erste, die einen EUR/ETH-Markt listete. Kraken ist in Europa Marktführer beim euro-denominierten Handelsvolumen. Kraken operiert unter MiCA-Lizenz der Central Bank of Ireland, als Electronic Money Institution in Irland sowie unter MiFID-II-Lizenz in Zypern.